企业的品牌是一个错综复杂的象征，它是产品、服务、声誉、效益、消费群体及社会形象等等的无形总和；企业形象是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现，是企业在长期经营中形成的消费者对企业的评价或口碑。良好的企业品牌和形象是各企事业单位的一项重要的无形资产，它不仅代表了一组忠实的顾客，形成了稳定的消费群，还由于知名度、信任度和美誉度使企业的营销成本减少，使销售额稳定，利润的上升；综观现在的企业，我们也可以得到这样的结论：业绩突出的企业往往具有优秀的企业文化，企业文化最终影响着企业的经营绩效。
阿基米德曾说：“给我一个支点，我就会撬动整个地球。”这种夸张式的说理，却蕴涵着深刻的道理——做事须找寻省力、便捷的方式，容易获得成功。做品牌也是一样。做品牌需要抓两头：一头是产品，另一头是则营销。而要顺利实现品牌运营，如果没有找到或者没有找对撬动品产品与营销的“支点”，那么是较为费力的。这个支点是什么？
自从麦当劳大叔把“常常欢笑，尝尝麦当劳”的老歌换成“我就喜欢”之后，一般两三个月才光顾一次的张先生变成了麦当劳的常客。他给出的解释是：“以前上学时，我很喜欢去麦当劳解解馋，后来每到星期天再来麦当劳就会觉得很别扭，好像是到了儿童乐园。”家住天津东马路的张先生之所以喜欢麦当劳的另一个原因是他是中国移动&ld
雪铁龙从来不会让自己的品牌知名度比兄弟的PSA标致更低一些。在上个月的时候，汽车网媒 AutoExpress就发布了一个图标，标志着这家法国车商想要从头再来的决心。这个图标的主图案仍旧是以两个锯齿形雕饰为主，但是现在就更加圆润了一些，减少了犀利的风格。而雪铁龙的法文单词采用了不同的字体刻画，这一变更同时也被看作是该厂成立90周年的纪念举动之一。这一标志是由让·皮埃尔·普
